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L’indexation sémantique latente (LSI) est une technologie de base que Google utilise dans son algorithme de recherche Colibri. LSI permet à Google de diffuser du contenu pertinent en comprenant ce que l’utilisateur recherche plutôt que d’essayer de renvoyer du contenu en fonction des mots clés utilisés. 
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La conséquence logique de cette prémisse est que l’un des principaux facteurs affectant le classement de Google est le nombre de liens pointant vers un site. Cependant, l’importance d’un site n’a pas été complètement calculée sur la quantité de liens reçus. En fait, Google considère également l’importance de la page d’origine du lien. Un lien d’une page d’un site faisant autorité vaut plus qu’un lien fait à partir d’un site de qualité médiocre. Il est donc théoriquement possible d’être mieux placé qu’un concurrent avec un nombre moins élevé de liens, si ceux-ci sont suffisamment de bonne qualité.
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